上海统计局发了一个 6 月份消费数据。

我怀疑自己眼神儿不大好，揉了揉眼睛。

6 月份，衣食住行全线大幅下跌。

咋会这样？

魔都消费一直很旺盛呀，朋友们，你们是在勒紧裤腰带么



对了 ——
那个「烧的商品」，不是指烧烤；是指油气哈。

一

我昨天说有些消费股，它们股息率到了 7%，8%。

已经极度诱人了，但是我不敢投资。

可以具体举例。

以大家都熟悉的服装公司来说 ——

最代表性的男装公司海澜之家，它的股息率高达 8.6%；有代表性的高档女装公司地素时尚，它的股息率 7.7%。

这比银行股高多了！

但是不敢买。

看到这吓人的消费下行，会担忧这些公司的持续盈利能力如何。

买收息股时很重要的一点是看商业模式是否坚固。

…

虽然这种大环境对企业和白领很不友好。

但往好处想 ——

对于要躺平 FIRE 的人来说，全社会都勒紧裤腰带，也算好事。

比如物价便宜，现金更值钱了。

Lisa 最近花了 16 块钱买了条绵绸裤子，在家当睡裤穿。

别说，质量还真不错，样式也好看。

包括很多火锅也在降价。

最近晚点报道 ——“海底捞的 “小嗨火锅”… 人均价格进一步降到 50 元以内。”

我家附近有家海底捞去年给改造成了这个店，我去吃过一次。

真心便宜，肉菜 20 多一份，素菜几块钱。

适合花小钱，打打牙祭。

有网友分享极致省钱大法。

你进去后呢，就点个锅底，然后拿店里免费的各种方便面烫火锅，也可以美美吃饱。

haha，太绝了。

有一个主观建议 ——

有一些朋友失业后，喜欢掏出积蓄去做点小生意。

比如开一家服装网店；或者一家小餐馆。

但从大面上的数据来说，这样成功概率不高，反而容易加重自己财务负担，更危险的情况下，招致家庭破产。

不如拿原有积蓄躺平吃息。

当然，有极强能力和资源的人另说。

二

每次聊物价变便宜。

会有读者说，“XX 又涨价了，完全没降价啊”；“我们这边商场人山人海呢”

哪怕经济下行，不是所有物价都低迷的。

也不是所有消费都会变差。

消费会分化。

拿日本来举例 —— 咳，有人说为啥你总拿日本举例？

因为经验丰富呗。

日本穷过、富过、被老美打压过、泡沫过、也通缩过。

咱们摸索着的石头路，人家都走过了，老前辈了。

说回来 ——

日本当年泡沫经济破灭后，走入通缩，消费整体挺低迷。

但也有一些黄金赛道逆势上涨。

比如，野村东方国际证券有研报统计 ——

日本 1992 年家庭支出见顶了，但许多必需消费品支出仍小幅上升。

尤其是茶饮、咖啡、酸奶、预制菜、油炸速冻等等。

可以看红框处：



看图的话，日本人的日常吃喝，明显变 “糊弄” 了。

怎么方便怎么来。

像服饰、家具这种贵价的可选消费品，就成了重灾区。

相关的人均消费额都在 1991 年左右见顶，然后一路下滑。



值得注意的是 ——

有一些带有时代特征的消费，会逆势上涨。

比如被称为 “令和三大件” 的：

扫地机、洗碗机、面包机



总结一下 ——

很多日本人的生活，已经更加追求便捷性；

省时省力就好，高不高档，精不精致没那么重要了。

生活的方式就是：

1）不买房、不买车。

2）还掉贷款，主动去杠杆

3）不生娃，不结婚

4）进行便宜且必要的基础消费 —— 虽然往往这种还能继续涨价。

…

虽然我不太喜欢提到这一点。但在下行的环境中，这算是一种个人的应对之道。

日本在 1990 年后，家庭结构逐渐倾向小型化。

独居人士越来越多。

1990 年，日本的 1 人家庭占比是 23%；到了 2020 年，已经达到 38%。

将近 4 成日本人，都是一个人住。

所以健身、游戏动漫、宠物经济，包括预制菜、速冻食品等等能发展好，完全不意外。

像我之前聊到过的抠抠哥，也是典型独居人物。

他发誓要燃尽全力 “攒够 1 个亿”，提前退休；为此用了各种方法抠门省钱，抠得惊心动魄

也算是一个时代的标志了。

Ps.

一个好玩的点 ——

泡沫破灭后，日本人的旅游倾向也发生转变。

更喜欢时间短、距离近、价格低的目的地。



1990-2000 年，日本游客最爱夏威夷。

但从 2001 年起，日本人去得最多的旅游目的地，就变成了中国大陆。